记者12日从上海喜马拉雅科技有限公司获悉世博体育(中国)官方网站，本年以来喜马拉雅平台播客收听量抓续保抓30%的增速，是其增长最快的赛谈之一。

一段时刻以来，跟着互联网前言的多元发展，播客受到越来越多东谈主的怜爱。中国会聚视听协会音频工委会数据显露，本年以来汉文播客节目数目比2021年增长6倍。跟着“耳朵经济”升温，正本小众的播客正安逸走向全球。

播客产业有什么特质？行业濒临哪些机遇挑战？异日能否抓续破圈前行？

用户数目加多 播客从小众走向全球

播客，指的是一种通过互联网传播的分集数字音频作品。掀开喜马拉雅、荔枝等音频平台，东谈主们不错看到东谈主文科技、交易财经、奇闻遗闻等多种类型的播客骨子，任何称心分享学问和陶冶的东谈主皆不错在网上发布播客骨子，成为主播。

“播客就像是‘耳朵里的一又友’，追随心很强。”26岁的孙先生是北京的别称上班族，险些每天皆会在高放工的地铁上花三四相配钟听播客，“自我成长”“行业信息分享”是他主要收听的骨子。

《菠萝油子》是一档专注于动漫鸿沟的学问追随型播客节目，已更新超200期，全网粉丝累计达30万。该节目主播黄先生说，播客的中枢上风在于简略深切酌量话题，听众黏性强，每每会与节目产生共识，并称心与主播种植更雅致的干系。

中国会聚视听协会数据显露，播客听众以一线城市及新一线城市东谈主群为主，在任职工和学生是主力。

本年1月喜马拉雅发布的《2023喜马拉雅汉文播客生态申诉》数据显露，喜马拉雅平台汉文播客听众数逾越2.2亿。

荔枝App业务崇拜东谈主贺景说，2024年，荔枝App播客品类主播入驻东谈主数晋升30%，用户对单个主播的骨子复购率达到80%，用户的互动率提高20%以上。

“咱们在拜访中发现，播客的完播率很高，有逾越四成听众把播客当作配景音，主打追随功能。”中国会聚视听协会音频工委会文书长许金波说。

播客骨子多元，创作家类型丰富，正在加快交易化。“付费播客、播客告白、品牌播客等成为主要的交易化旅途。把柄咱们的拜访，2024年有近百个品牌与播客平台进行商务和谐，投放近千档播客节目，品牌对播客骨子的投放增长达74%。”许金波说。

行业多元发展 机遇与挑战并存

“耳朵经济”的发展，不仅改变了东谈主们的滥用俗例，也为骨子创作家和干系企业提供了新的契机。

许金波说，音频平台加大对播客的扶抓力度，举办举止、提供流量扶抓和现款激勉等，眩惑了更多创作家加入播客生态，同期一些非音频平台也通达音频功能，扩大了播客的影响力和遮盖面。

近几年，跟着行业的多元化发展，播客行业的盈利模式也变得愈加种种化。贺景默示，讲故事类播客主要通过故事骨子来取得收入，访谈类播客则不错加进口播告白和定制告白节目，学问类播客主要通过种植学问付费社群创收。

东谈主工智能时期的诈欺成为播客行业新的发展标的。中国传媒大学东谈主工智能系副陶冶陶竹林先容，东谈主工智能时期不错匡助创作家更精确地进行个性化骨子生成，一些音频平台也引入了AI模子，简略通过优化算法让播客骨子更精确触达播客用户。

记者在采访中了解到，当今仍存在一些制约播客行业发展的要素。

业内东谈主士默示，播客的骨子付费模式还不够熟悉，一方面是品牌投放的积极性可进一步挖掘，另一方面是用户的付费俗例仍需培育。上海喜马拉雅科技有限公司副总裁屠琤说，提高用户的付费意愿，根底在于知悉用户的实在需求，为用户提供实在有价值的优质骨子。

同期，东谈主工智能时期的发展也给播客鸿沟的版权保护带来挑战。“播客平台、创作家和时期提供商之间，不错基于干系法律和行业轮番，通过雅致和谐终了版权的合理使用。”陶竹林说。

抓续破圈前行 呼叫骨子改变和交易拓展

受访者提倡探索更多元的交易化旅途，让播客创作家通过优质骨子取得收入。许金波以为，要饱读吹创作家束缚改变和优化骨子，推出更多具有个性化、相反化的播客节目，进一步完善和奉行播客的骨子付费模式，探索更多的交易化旅途。

“异日，荔枝的主要发展标的是扶抓凡俗骨子，并推出更多合乎浅薄用户群体的骨子。”贺景默示，荔枝将抓续拓展用户圈层，奉行全球化骨子，以眩惑更多用户。

清华大学新闻与传播学院陶冶史安斌默示，播客遮盖群体和市集范围应进一步扩大。收拢播客的高潮趋势，打造“爆款”出圈，通过多种叙事形态播客的改变尝试，激动多主体入局，平稳听众群体，打造听众社区。

一些从业者以为，激动跨平台和谐是播客的异日发展标的之一。加强与其他平台的和谐，如豪放媒体、视频平台等，终了资源分享和上风互补，有助于扩大播客的影响力和遮盖面。

中国东谈主民大学新闻学院视听传播系主任腾贵武说，播客为听众带来的不仅仅追随，也构筑着一种新的生计口头。异日，在声息景不雅、声息疗愈等各个诈欺场景方面应该还有很大的空间。